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美博客Facebook或与苹果合作对抗谷歌

发布时间:2020-02-11 04:32:35 阅读: 来源:排气阀厂家

北京时间6月12日消息,美国IT网站TechCrunch今天发表署名约什·康斯丁(Josh Constine)的文章称,苹果在全球开发者大会上宣布与Facebook展开合作,从而联手打击其共同的敌人谷歌。文章指出,两家公司的合作方式可能包括Facebook与苹果电视进行整合,以及iTunes与Facebook之间的自动分享等。

以下是这篇文章的全文:

当苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)在D10数字大会上谈及苹果与Facebook的合作时,他曾说过“敬请期待”(stay tuned),当时他可能是丝毫没有夸张。很快,你就会看到Facebook与苹果电视整合,或是看到用户在iTune或iPad上的活动被自动分享到Facebook。提高后的营收、更好的广告定位以及为共同敌人的谷歌制造困难,这些因素都将给两家公司带来潜在的利益。

虽然Facebook和苹果可能有许多更小的途径来互相结合,但下面我们要讨论的是两种重大的发展,这种发展会将苹果与Facebook更加紧密地联合起来。

请注意,这些预期并非基于内部信息而作出的,但我认为这两家公司很可能会因Facebook在iOS平台内部“发芽”,然后最后“开花结果”。在即将召开的苹果全球开发者大会(WWDC)上,我们将会听到这家公司宣布这一消息。

Facebook与苹果电视整合

苹果在D10大会上没有说过“有些事情正处于准备阶段中”,也没有说“我们对与Facebook进行合作而感到激动”,他只是反复地说“敬请期待”。这是过去老电视剧中用来说服你一直看下去(而不是因厌烦商业广告而不再继续收看)或收看下一季常用的措辞。他的这种措辞,再加上苹果可能会在全球开发者大会上为苹果电视应用平台推出软件开发工具包(SDK)的报道(来自于科技博客Daring Fireball的博主约翰·格拉伯尔(John Gruber)和科技博客BGR),都让我相信Facebook和苹果将会展开合作,将你的社交网络变成变成社交电视。

Facebook已经拥有了全球最大的照片档案,每天发布的帖子多达2.5亿个,允许用户进行高清上传,这在大屏幕显示器上看起来的表现非常好。想像一下,来自于社交消息的照片变成你苹果电视上的幻灯片会有多好,或是好友通过流播放方式来分享的视频,甚至就连全屏显示的简单的文本状态更新和好友评论都会是一种令人愉悦的悠闲体验。此外,用户还能按年代进行逆序的实时更新,这样一来用户就能一直都看到最新的内容。

虽然Facebook正致力于通过更小的移动屏幕来赚钱,但对于显示广告来说,Facebook电视可能会成为一个更加中立的平台。广告主一直都在要求获得更大的、更加华丽的广告格式,能让Facebook电视作为这些广告的平台。我们已经十分习惯于在电视上收看商业广告,以至于每10分钟或每间隔10张照片就出现一次的静止广告,或是15秒钟的前置广告看起来可能并不合适。

在现有的移动和网络应用如何改格式到电视上的问题,苹果将会获得一个良好的展示平台,而这种特别的Facebook应用对苹果新的电视硬件来说也将是一个卖点。Facebook需要上电视,苹果则需要Facebook登陆苹果电视,因此双方之间的这种合作看起来是无可避免的,甚至有可能是即将来临的。

从iTunes到Facebook的自动分享

来自于美国科技博客9to5Mac及其他来源的报道称,苹果计划向iTunes和App Store应用商店加入Like按钮,但如果苹果再进一步,让内容分享也变得自动,那么将会如何呢?

瑞典在线音乐服务Spotify已经通过信息实时分享平台Facebook Open Graph而取得了巨大的成功,原因是无论什么样的推荐都好,来自于好友的劝导性建议才更具说服力。Facebook信息流能向你显示一名好友在听什么音乐,点击了什么链接,登陆了什么网站,把什么歌听了两遍,对什么广告感到厌倦,以及开始为Spotify付费等。

苹果可能会将Open Graph自动分享功能与iTunes整合到一起,无论是在桌面上还是在移动平台上,这可能会挖开一口同样具有“病毒传播力”的井。如果用户选择使用这种分享功能,那么有关他们所下载、收听或观看的歌曲、电视剧和电影的信息就可在Facebook帖子中发布,从而刺激流量和消费者的购买活动增长。如果用户能直接从Facebook帖子收听或观看这些内容的预览版,那就是件很好的事情,而通过这种方式来使用网页或iTunes桌面或移动应用也是很好的。

如果苹果真的希望提高App Store营收,那么就可以让应用下载触发自动分享内容。比方说,我看到了“约翰尼下载了《无尽之剑》”,那么我觉得自己也会花钱购买这款游戏。此外,好友在Open Graph上分享的信息还能激发我重新使用此前已经拥有的应用的兴趣。

这将在根本上意味着放弃音乐社交服务Ping,但如果想要做到这一点,那么苹果就应忍下自己的骄傲,接受自己尚未实现社交化和无法重建好友图表的事实,开始将Facebook加入到自己的内容商店中去。然后,苹果就能利用Facebook的EdgeRank排序算法,这种算法能知道你最亲近的好友是谁,而这很可能是苹果永远都无法做到的。这将确保用户看到的信息将与你最好的朋友正在下载的、使用、收听或观看的内容有关,而不仅是关系很远的熟人。

在任何自动分享来源上,隐私权控制——尤其是易于激活的“私人模式”——都将是个关键问题。但考虑到Open Graph音乐、视频和新闻阅读应用,看起来许多人都将乐于分享其iTunes和App Store活动。苹果长久以来一直都对隐私权相关产品持保守态度,但最后可能会领悟一个事实,即有关社交和隐私权的担忧情绪将不再是一种选择。

但是,苹果不能强制推动用户接受Facebook数据,而用户也可能会盲目点击,他们可能会因分享的内容而吃惊,随后就会产生反冲力。苹果将不得不对iTunes与Open Graph的结合作出非常明确的解释。

Facebook也能从iTunes自动分享功能中获得很多好处。

首先,Facebook能获得颇具魅力的内容来填充其Ticker和信息流。我希望看到这样的信息:“有24个好友观看过《行尸走肉第二季》(The Walking Dead Season 2)。”但是,许多人都没有认识到,所有这些Open Graph数据都是结构性的,正在为Facebook广告定位的未来提供支持。Facebook已经在让广告主定位那些收听美国著名说唱歌手坎耶·韦斯特(Kanye West)的歌曲,而不仅仅是那些喜欢他的人,而且还能从iTunes获得大量数据。此外我还相信,移动应用开发者将利用一种选择来定位Facebook广告,面向的对象是下载了类似应用的用户,而这些数据是Facebook目前还不具备的。

最后,这种有关内容和应用的合作关系对谷歌来说会造成一种决定性的打击,这家公司正通过Android和Google+分别与苹果和Facebook展开竞争。在与苹果进行合作以后,Facebook突然就能让9亿用户更加容易地发现iOS应用而不是Android应用,他们将不断被提醒有多少用户使用iPhone、iPad和Macbook。如果所有这些事情都不能成为现实,那么谷歌很可能会加深Android与Google+之间的联系,从而对与其自身社交网络类似的服务造成惩罚。这样一来所将造成的结果就是,几乎没人能看到那些分享的内容,原因是Google+的用户人数仅相当于Facebook用户总数的一小部分。

因此,如果苹果和Facebook展开合作,那么苹果就能赚到钱,其应用开发者能赚到钱,内容创造者也能赚到钱,而Facebook能获得内容和广告定位数据,而谷歌则相形见绌。苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)在逝世以前成为Facebook联合创始人马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的良师益友,很快以后我们可能就会看到这种友谊种下的种子开花结果。

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