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中国电影市场欲借力美国熊猫

发布时间:2021-01-21 15:08:02 阅读: 来源:排气阀厂家

据广电总局统计,中国每年引进的10部好莱坞大片,可占票房收入半壁江山。进口电影发行权将打破国有企垄断,华谊兄弟、博纳、大连万达等跃跃欲试

中美电影新政就像炸药包。2月18日,新华社发文称,在中国国家副主席习近平访美期间,中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议。而外媒则进一步披露协议条文:中国将在原本每年引进20部美国电影的基础上,增加14部IMAX或3D电影;并且,美方票房分账从原来的13%升至25%.

记者获悉,该协议还提及“将增加中国民营企业发布进口片的机会,打破过去国有公司独大的局面。”据说,华谊兄弟、博纳、大连万达集团等涉足电影的企业,都在摩拳擦掌,期待争夺传说中的进口电影发行权“牌照”。

撬开中国电影市场

据多家外国媒体报道,新协议围绕着中美电影产业将会有新一轮合作、中国将引进更多美国电影而展开。主要内容包括:首先是中国将在原来每年引进美国电影配额约20部的基础上增加14部3D或IM A X电影;第二,美方票房分账从原来的13%升至25%;此外,增加中国民营企业发布进口片的机会,打破过去国营公司独大的局面。

“这是一个具有里程碑意义的协议!”美国电影协会(MP A A )主席C hris D odd在媒体上高呼,此项协议的通过,将让美国电影产业每年在中国至少多赚数亿美金的票房。而在分账比例提高12%以后,每一部好莱坞电影有望在中国多获得2000万到4000万美元的票房提成,3D制作电影和IM A X电影也将会在中国获得更高的收益。

美国文化产业全球渗透是21世纪美国对外扩张的重要渠道,好莱坞电影也在不到一个世纪里,凭借全世界最成熟的商业运作机制和最完整的制作、发行、放映产业链,垄断了全球电影70%的市场份额,某些地区甚至达90%以上。

美国“梦工厂”在华建厂

这对国产电影或许不是一个好消息。星美传媒集团负责人覃宏、国内制片人关雅荻等制作商都认为,短时间内美国大片增加将挤压国产片票房,国产电影制作将受冲击。

这样的情形让新影联副总经理高军联想到港片进军内地市场。“当年,C E PA的颁布也一度引起业内恐慌,很多人认为C E PA促使港片无须通过 进口电影配额引进 ,将对华语国产片造成很大冲击。结果是,纯粹的港片在内地并不叫座,真正赢得市场的是合拍片。”

值得注意的是,在国家副主席习近平访美期间,美国梦工厂动画公司与华人文化产业投资基金等单位签署协议,联合上海东方传媒集团有限公司、上海联和投资有限公司在中国上海合资组建“上海东方梦工厂影视技术有限公司”。华人文化产业投资基金首席投资官、董事总经理李怀宇说:“梦工厂通过合资形式进入中国后,首要的是 合作出品动画电影 ,《功夫熊猫3》将被最优先考虑;尽快着手开发具有中国传统特色的经典动画形象也将提上议事日程。”

如今,影业经济已经发生了改变。越来越多的好莱坞公司开始设立了新的国际部门,目的是为海外市场开发、制作、发行本土语言电影。

配额开闸的蛋糕有多大?

尽管目前每年只有20部外国影片获准入境,但广电总局统计的数据还是很惊人:中国每年引进的10部好莱坞大片可占到票房的半壁江山。

分析师马金良将好莱坞电影的成功总结为一点,“充分利用高科技成果展现影片视觉效果,特技摄影和数字制作几乎成了取代情节。”换句话说,在W TO的游戏规则下,中国市场迟早要被打开。本土影业能否与好莱坞共谋“大片时代”,高新技术的引进将是关键的一环。

上海新影联经理吴鹤沪认为,增加IMA X电影配额有利于缩短中国IM A X影厅的盈利周期。举例来说,“我们的IMA X影厅建成后五年的时间里一直是处在亏本的状态,但自从《阿凡达》来到院线,影厅的投资就被填平了。”

不过,无论是对电影院线、还是电影制作公司,IM A X电影数量提升的影响,还只是“看上去很美”。但有一项发行业务,却是马上就可以兑现的“金苹果”。

据业内人士透露,2011年全年,中影、华夏仅仅从引进进口电影这一项业务上,就获得了超过10亿元。而华谊兄弟2010年全年的净利润,也才为1.53亿元。

市场传言,为了争夺传说中的进口电影的第三张“牌照”,华谊兄弟、博纳、大连万达集团等企业都在摩拳擦掌,展开暗战。

业界观点

华谊兄弟总裁 王中磊

泛滥的盗版和网络时代的来临,中国观众早已被锻炼成世界级观众。可我们还在被掩耳盗铃地管理着,那边都打到潘多拉星球了我们还战国呢!

国海证券研究所分析师 马金良

利用建立电影制作发行放映机构控制国外电影市场,是好莱坞国际化的重要策略。如在1985年,美国要求韩国允许好莱坞建立发行公司,改变韩国国产电影全年放映146天的规定;在德国,派拉蒙投资德国U FA建立合资发行公司,争取电影的发行制作权;在加拿大也通过建立电影发行放映院线控制电影市场。

清华大学新闻与传播学院常务副院长 尹鸿

“十二五”文化改革发展纲要刚刚发布不久,“东方梦工厂”的成立对中国今后文化产业的发展具有标志性的意义:中国在将来发展文化产业的途径中,一定会采取向世界更加开放的政策,这是一个新的信号或者新的象征意义。

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