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中国体育用品行业瘦身强体开启深耕时代-【新闻】

发布时间:2021-05-16 15:11:44 阅读: 来源:排气阀厂家

日前,第十五届中国(晋江)国际鞋业博览会(简称“鞋博会”)进入第三天,举办地福建晋江美旗城依旧客商云集,人头攒动。汇聚高新技术的科技成果馆,精致的品牌产品馆,成为本届“鞋博会”亮丽的风景线。

在被誉为中国乃至世界制鞋行业晴雨表和风向标的“鞋博会”上,各家体育用品品牌企业展现出越迈越大的转型升级步伐,意味着中国体育用品行业已渐渐进入“深耕”的时代。

对于中国体育用品行业来说,过去“闭着眼睛都挣钱”的时代已经结束。在历经全球经济的“寒冬”和品牌高速扩张后,中国体育用品行业整体形势并不乐观。

作为著名的“中国鞋都”,晋江的体育用品企业遭遇了高库存、市场萎缩、利润下降等的问题。据统计,2012年,李宁、安踏、匹克、361度、中国动向、特步等体育运动品牌总体关店数超过3000家,其中安踏、匹克、361度等均是晋江本土的运动品牌。

此次“鞋博会”,“安踏馆”主打白色风格,馆内的“只展作品、不展产品”和“柔软柱科技”布局让与会客商切身体会到安踏的理念与科技进展;与该馆相邻的361度展馆,也格外引人注目,橙色的新型门店样式和“时尚一家人”的一站式购物理念,是其核心所在。

“在整个市场环境并不良好情况下,未来几年公司仍将立足运动产品主体地位,更注重终端管理,关注每个店铺盈利能力和经销商的健康度。”安踏(中国)有限公司总裁助理徐阳坦言,“过去整个行业发展以市场拓展为主、利用开店成长,强调每年扩张店面的数量,现在是更加重视每一家店铺的质量,扩店速度将减缓。”

经历被称为体育用品“跑马圈地”的黄金时代,一番疯狂扩张之后兴起关店风潮。业界认为,这实质是一个优胜劣汰的过程。

徐阳表示,晋江生产鞋的质量和行业成本控制均没有问题,但是未来希望不仅是满足于生产质量好的鞋,而要在保证成本的基础上,把更多包含先进技术的产品制造给消费者。”

体育用品市场的变化,消费者的消费模式,也成为不少企业关注的重点。“未来行业的变革是销售模式的变革,如果不创新销售模式,我们将面对新的危机。”361度(中国)有限公司集团品牌部总监赵峰说。

为此,361度融合运动产品、时尚产品和童装于一店,提出“一站式”理念。

面对体育用品行业“深耕”时代的到来,越来越多企业加紧转型升级。“鞋博会”上,高新技术产品受到客商们的宠爱,就是显著的说明。环保节能、机器自动化等,成为了中国体育用品行业追捧的热词。

“这次我们带来了较为先进的罗拉车,可以自动切线、倒缝和自动拐弯,类似的自动化设备可以帮助鞋企节省了不少人工剪线时间。”台湾万特国际实业有限公司经理洪志豪表示,这种机器在晋江的361度、国辉等企业均有使用,目前公司不断开发新机器,帮助大陆鞋企节省人力、电力成本。

“鞋博会”科技成果馆负责说,随着劳动力成本的不断上升,劳动密集型的鞋业需要不断转型升级,例如晋江体育用品品牌正往自动化、机械化方向发展,提升效率,实现精细化发展。

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