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硬核联盟黑石奖颁奖典OPPO资源合作总监芦鹏采访实录新日

发布时间:2020-01-15 10:54:24 阅读: 来源:排气阀厂家

记者:芦总我想请教一下OPPO大家知道有很多的女性的粉丝,现在去第二季度的报告女性的玩家,OPPO怎么样把您的粉丝变成你的用户,这个OPPO有什么样的考量跟策略? 芦鹏:整个的OPPO用户结构里面实际上男女比例基本上接近一比一的,但是玩游戏的整个用户比例来讲肯定是男性偏多的,不像您刚才说的比较偏女性的用户群体,针对女性玩家这一块,实际上我们做了很多的一些东西,首先第一点我们分析女性玩家的需求上面发现女性玩家比较偏爱于休闲类的,单机类、休闲类的酷跑类的游戏,比如说像最近比较火的影视剧IP改变的电影,像花千骨等等这种其实位于女性的号召力吸引力比较不错的,针对这些游戏上其实我们首先要做的一个点,第一我们要去挖掘这些游戏,我们看一些案例,哪些游戏比较适合女性玩家的,这个比较偏向于女性玩家的游戏,我会做一个筛选就是因为游戏比较多,我们筛出来一部分的游戏来,同时接下来我们解决一个问题,我们怎么样把游戏可以精准的推荐给女性用户,这个事情其实说起来可能比较长,然后通过一些技术手段之类的去做个性化的推荐,这个下面问题也会提到。

记者:怎么样向用户推荐这个手机的产品,OPPO怎么样理解渠道对于用户手机的分化产品的展示? 芦鹏:首先渠道承担一个很关键的角色,首先用户玩家筛选竞选需要的游戏,通过一些技术手段跟各种方式的手段可以把这个游戏精准化的推到用户面前,而不是随意推一些不喜欢玩的游戏这个实际上挺浪费的,技术角度上怎么样做到,现在不得不提的就是目前的大数据,首先我们天然的是手机厂商,我们本质有系统的大平台,我们搜集一些用户的相关数据,比如说他是男性还是女性玩家,他的年龄比例他是中学生还是大学生,他的消费能力等等,有一系列的综合的一些数据,然后可以再去通过数据的分析挖掘画出来用户的画像,知道游戏的玩家定位男性女性消费能力等等,再根据他在我们的平台上,比如说以前的一段时间,假设一个月他在我们的平台上下载哪种游戏,比如说下载过这种格斗类的游戏,我们理解成这个用户实际上是一个比较偏重的玩家,针对这个玩家我们一些算法技术当中的手段,可以做到他看到的游戏中心或者游戏的一个页面里面可以看到他喜欢的游戏多一些,我们内部叫做个性化的推荐,就是根据他的兴趣点个性化推荐他想要的内容,这个实际上是目前各个渠道大家都在做的一个事情,而且这个事情我觉得可以持续优化的,因为实际上用户的兴趣点也会跟着市场的变化,跟着年龄结构的增长他会有一些变化,这个肯定是这样子的,至于怎么样完成这个可能是通过一些核心算法做到的。

记者:实际上想了解一下关于OPPO游戏中心的定义以及未来的做法完善? 芦鹏:我们自成立以来,OPPO游戏中心成立以来,我们定位平台要去抓精品,把精品给到用户,这个是我们刚才讲的一个很重要的一个责任,对于精品的内容怎么样定义,我们实际上内部页游不同的声音,但是最终简单来讲我们达成的一致,就是首先第一点精品化的肯定是用户喜欢的,就是玩家的角度出发,我不会推荐他一个或者说一款游戏在市面上这个用户粉丝很少的游戏,这个我们可能在这一点上面判断他是否用户喜欢的游戏,这个受众面是否足够广,第二点游戏的本身品质来讲我们追求高品质的游戏,具体表现可以是这个游戏开发者来讲很关注的,这个游戏本身的游戏画面这个音效感观等等做的是不是好,这个游戏的故事性世界观会不会吸引他,基本上这样两个点理解精品化的内容,怎么打造精品化的内容来讲,实际上我们现在的做法也是好几种方式,简单的来讲就是第一点我们对精品化的游戏内容然后我们会跟合作方开发者去建立这种深度的合作方式,就是比如说一对一,就是我们提供专职的商务技术对接包括运营,运营会跟他为游戏量身打造他的运营方案等等一系列的一个东西,然后会进行CP的深入沟通,其实CP很关注这一块的。 第二点,我们要做的事情就是说刚才讲的,第二点讲了我要怎么样把精品化的内容推广给用户就是精细化的运营,我要知道这个游戏面对哪些受众,比如说一个跑酷的游戏肯定不会推荐到喜欢玩格斗或者赛车类的用户,通过大数据匹配这些群体,通过推荐等等做到在用户手机层面可以看到千人千面,这个是一点,这个点延伸下去我们还可以做很多的事情,比如说某一个游戏刚才讲到的比如说花千骨,花千骨这个游戏实际上广大的受众粉丝,不管男性女性都会有,我们联合开发者通过花千骨的IP做市场上的预热,我们前期可以做预热然后吸引更多的用户关注包括做一些品牌PR的活动,让用户持续的关注这个产品,后期做一些拉新增活跃的等等运营活动,精细化的活动让用户持续的平台上面的设备留下来,主要的下来就是这样几个方面。 主持人:各位还有补充的问题,要没有我们谢谢芦总。谢谢!

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