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神经学调研显示网络视频广告效果高于电视广告

发布时间:2020-02-19 05:56:46 阅读: 来源:排气阀厂家

3月26消息,国内首次神经学跨媒体营销调研结果今日出炉,结果显示,消费者为对网络视频贴片广告较为积极,而对电视广告则会产生反感。

此次调研意在评估网络视频广告与传统电视广告哪个更具有影响力,问卷等传统调研方法无法平等的比较两者关系,所以此次调研的主导方阳狮锐奇联合两家专业机构,使用了眼动追踪与脑电波数据来进行广告效果评测,这也是国内首次启用神经学研究跨媒体广告评估。

在调研中,主办方比较了同一支广告在网络视频与电视媒介的传播效果,结果显示,消费者更对网络视频广告认知较高,而对电视广告的情绪反应较为负面,即消费者更能愿意接受视频广告。

是什么产生这一结果?调研报告称,电视平台上冗长的广告时段是最大影响因素。传统观念认为,电视媒体更为权威,播放广告时也无干扰、屏幕更大,所以更愿意在该平台进行投入。

事实上,近年来随着互联网视频乃至移动终端视频的兴起、电视媒体的关注度每况愈下,其“生命线”——电视新闻的权威性也不断被挑战,广告自然也受到不少影响,调研报告显示,电视观众只在播放节目时才集中注意力,在进入广告时段后,则几乎不再关注——只有近49%的观众才继续观看。

此次调研还对网络视频广告中前贴片与中插片广告进行了对比,数据现实,用户对中插片广告已经有了一定接受程度,情绪显示比较积极,总体上讲,中插广告与前插片效果不相上下。

研究显示,与去年相比,网络视频广告与电视广告的重合度有所下降,前者在用户心中定位更为独立鲜明,与一线城市相比,二三线城市对视频广告的接受度更高。

调查还对视广告的时长进行了分析,结果显示15秒广告与30秒广告的效果区分并不明显,用户行为上看,几乎都可以接受广告时长近一半的信息,即7秒和15秒。、

此外,调研还发现女性消费者对视频广告有着更好地接受程度,季节、地区文化差异等也部分决定了广告的传播效果。

资料显示,此次调研使用的神经学方法已经在市场上发展迅速,并已经在成功的应用在广告、媒体、品牌研究等多个领域,在国外也已经进入到成熟期。(倪奥)

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