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新浪投资首部多媒体迷你剧因为爱受欢迎

发布时间:2020-03-12 12:36:28 阅读: 来源:排气阀厂家

新浪投资首部多媒体迷你剧 《因为爱》受欢迎转载cyzone导语: 一个地方电视台搭上互联网平台,在营销推广中不断地聚合电视、报纸、广播、杂志等媒体,进行多样化的传播,让互联网从一个单纯的媒介平台,演变成策略平台跨客代表 浙江影视娱乐频道+

一个地方电视台搭上互联网平台,在营销推广中不断地聚合电视、报纸、广播、杂志等媒体,进行多样化的传播,让互联网从一个单纯的媒介平台,演变成策略平台

跨客代表 浙江影视娱乐频道+新浪网

跨客级别 强弱联合型

跨客方式 利益捆绑、创意为先

在发廊工作的陆淼渴望经历一段浪漫的爱情,咬牙花去一年积蓄,化身为公主来到海边度假圣地,与英俊的宝马男赵天宇不期而遇,两人一见钟情,相约一起度过一个浪漫而奢靡的7天假期。回到现实生活中,自卑的陆淼依然想念着赵天宇,当她鼓足勇气拨通对方的手机时,无意间却发现现实中的赵天宇原来是一名快递员……

这其实是浙江影视娱乐频道推出的反转剧《因为-爱》中的迷你剧系列《美丽假期》,《因为-爱》是一档反映80后爱情的节目,节目以立体互动与反转剧形式,力图吸引年轻人的互动和参与。但是,刚刚推出这种新的节目形式的时候,浙江卫视为后期的推广可是大伤脑筋。

打造视网利益共同体

反转剧源于韩国,因为剧情短小精悍,结局出乎意料而深受年轻观众的喜欢,《因为-爱》是2008年浙江影视娱乐频道推出的一档多媒体迷你剧,受众人群特别锁定在80后群体。制片人宋月静介绍说,《因为-爱》借鉴美国季播剧的宣传模式,推出月播系列剧,每个系列围绕一个主题,每周呈现一个真实的感情故事。这部剧在浙江影视娱乐频道播出一年后,成为该频道收视率最高的节目,于是,我们希望这部剧能够成为影响更大的明星节目,但是你也知道,这个想法在非上星的地面频道可谓是‘非分之想’,其局限性是可想而知的。

于是,他们开始构想跨媒体的合作,我们很自然地想到了网络,虽然之前很多电视节目都会跟网络合作,但是,这一次,怎么才能让网络重视我们,真正为推广做出实质的努力就是个问题。浙江影视娱乐频道总监田伟说。这时他们想到了新浪网。

我们也正希望与传统媒体在内容方面可以进行更深层次的合作。在了解了《因为-爱》的节目定位、制作团队和前期的市场反响后,新浪营销中心总经理葛景栋意识到这是一次传统媒体和新媒体合作的绝好机会,于是双方一拍即合。

值得注意的是,这次的合作模式突破了以往跨媒体合作,双方约定,改变以往互换资源的浅层次合作方式,而是由双方共同出资,同步播出,按资分红。也就是说合作双方各自拿出资源,评估出价值,确定双方的投资比例,获得产出也以投资比例分成。浙江影视娱乐频道主要投入节目的制作和自身传播资源,而新浪则投入大部分的网络推广资源。

2009年元月开始,浙江影视娱乐频道与新浪正式合作,视网同步播出。

广告盈利模式在转变

事实上,跨媒体合作中的很多细节是需要双方共同磨合才能达到预期效果的。

合作开始后,浙江影视娱乐频道和新浪营销中心进行了分工。节目制作由影视娱乐频道承担,内容制作的成本和自身频道的推广资源作为投资组成。而营销团队则以新浪为主,由新浪营销总经理葛景栋及女性频道主编尹娜,调集新浪优势策划力量进行整体营销实现。

浙江影视娱乐频道借助自身的播出平台,在浙江省播放《因为-爱》,以月为单位,每月播出4集,并投入自身传播平台的大量传播资源和合作媒体资源推广该剧。而新浪则在新浪首页移动位置和女性频道首页固定位置开辟《因为-爱》专题专区,与影视娱乐频道同步播出《因为-爱》,专区内容包括节目直播、精彩剧照、剧情投票、话题PK、视频播客、电子小说、原创故事征集等环节。此外,新浪也为推广《因为-爱》投入了各大频道的众多广告资源。

据葛景栋介绍,《因为-爱》第一天在新浪直播,当天节目的点击量就达到了5万,而日均点击量都保持在10万次,单期评论2000条。新浪的网络直播也推动了电视台收视率的提升,《因为-爱》在浙江影视频道的收视率从最初的2.3%提升到3.1%。

由于《因为-爱》在电视频道和网络平台同步播放,就从一个地面频道的电视节目演变为全国播放的多媒体节目,其节目的覆盖面和影响力大幅度提升,这一跨媒体播出模式在吸引广告赞助商的层面获得了实质性的突破。葛景栋说。

除此之外,《因为-爱》在广告经营方面也有所突破。不同于传统电视节目贴片广告,《因为-爱》推出了全年节目总冠名,全方位地为冠名赞助客户设计广告和传播工具,除了传统的贴片广告、角标广告、Banner广告、Button广告灯形式,还可以借助互动栏目植入、视频节目植入、博客合作、线上线下互动等形式展开全方位的品牌植入传播。

据悉,哇哈哈营养快线就以600万元的价格签约新浪和浙江影视娱乐频道,冠名了《因为-爱》。

线下互动,纵深影响

线上的节目播放、广告传播和内容互动固然可以扩大《因为-爱》的知名度和影响力,但线下的活动推广则加深了受众对节目的认知。

在2009年的情人节,浙江影视娱乐频道《因为-爱》栏目组牵手新浪网,在杭州利星购物广场举办爱要大声说出来北京、上海、杭州三地互动直播活动。该活动在浙江影视娱乐频道和新浪女性频道同步直播,彼时,在谷歌搜索浙江影视娱乐频道《因为-爱》出现次数大幅度提升。

此外,记者了解到,其第二季、第三季和第四季的线下活动也已经策划完成,将围绕不同的主题开展不同形式的线下活动,波及全年重要节日。

2009年初同步推出的图书《因为-爱——80后爱情实录》,第一版一经上市,半个月内已销售一空,出版社已安排第二次印刷。

媒体与媒体之间,尤其是跨媒体之间的合作,要想取得成功,一定要满足一些条件。在新浪营销中心总经理葛景栋看来,首先这种合作的双方一定要目标一致,如果一方是为完成政治目标,一方是为追求商业目标,就很难合作成功;其次,是要考虑好双方的利益分配问题,事前如何评估双方的商业价值,如何规划好前期的投入比例,这其中需要做很多沟通和谈判工作。最后,就是要双方都要有长远的眼光,既然达成合作的意愿,说明彼此都认可各自的商业价值和合作后带来的新机会,那么在投入期就不要太计较利益上的得失,而要放眼长远,做好培育市场的工作。

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