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电商价格战打一场流量暴增的共赢之战

发布时间:2020-06-28 13:38:04 阅读: 来源:排气阀厂家

京东商城日前挑起的电商大战,聚焦了网友以及媒体的目光。从其效果来看,这是一场营销秀,争夺的是关注度和网络流量的说法完全符合逻辑。

“访问量太大了。”当证券时报记者询问苏宁电器(002024,股吧)(002024)一位负责经营的董事,苏宁易购网络为何频频掉线时,他如此回答。

这次由京东商城CEO刘强东掀起的价格战,被业内称为京东战“美苏”,消费者本期望看到一场血拼,最终结果却是各家共赢。苏宁电器上述高管表示,虽然他还没看到具体数字,但15日销量大增是确定的。

而另一家不约而至的易迅网创始人、CEO卜广齐表示,公司的百度指数,代表了销量增幅,易迅网百度指数8月15日比13日上涨了152%。

如果按此计算,苏宁易购、京东商城、国美电器网上商城的销量增幅将远远超过易讯,刘强东网上约架,造就了一次电商销量集体大增。

其实,易迅网百度指数增长还算较小,参战各方的百度指数都有飞跃增长,其中苏宁易购用户关注度从13日的10万增长到15日的138万,增幅达到12.8倍,京东商城同期从42万增加到208万,增长3.95倍,而相对起步最晚的国美电器网上商城则增幅最大,从2.78万增加到36.85万,增长 12.26倍。

这次各家电商受到空前关注,应该感谢刘强东的强力营销。8月13日深夜,当时苏宁电器刚公布要募资80亿元公司债,刘强东在微博中称,京东大家电三年内零毛利,“保证所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上!”

14日,苏宁电器首先迎战,称要比京东更低,如果发现高于京东将即时调价,并且线上线下同价,而国美电器虽然姗姗来迟,但话也最狠,“从8月15日9点开始,国美电器网上商城价格降比京东商城低5%,而且从本周五开始,国美电器1700多家门店将保持线上线下一个价。”

再加上当当网、小米手机、360纷纷参战,一时间各方情绪被空前调动起来,有消费者15日一大早就开始各家浏览网站,以找到空前便宜的产品。不过消费者发现各家不过是随口说说而已,一淘网监测数据揭示了这场价格战真相:全网仅4.2%的商品降价。国美电器官网的降价商品比例达到了16.6%;而京东商城降价大家电的比例仅有6%。

但是消费者的购买欲望还是被调动起来,当天下单者甚多,而这次名不副实的价格战,培养了消费者网购习惯,无疑将挤占实体店的空间。上述苏宁电器高管表示,这对该公司正在大力推进的线上线下融合,其实是有帮助的。

而本次价格战,也暴露了传统家电销售巨头苏宁电器、国美电器与京东商城在线上业务有明显差距。易迅网CEO卜广齐表示,以前苏宁电器不将京东商城看在眼中,认为对方是小兄弟,从这次价格战来看,苏宁才是小兄弟,苏宁还是线上业务新兵,苏宁必须重新认识,认真对待。

(《证券时报》快讯中心)

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