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谷歌的产品列表广告点击率表现优于普通文字广告

发布时间:2021-01-21 05:39:16 阅读: 来源:排气阀厂家

受低廉的点击费用和高点击率的诱惑,商人们将更多的广告投入从文字广告转移到了产品列表广告,Marin Software在一份新报告中如是说道。为了准确定位大商家,这份报告聚焦每月花费10万美元以上在搜索引擎广告的广告商和机构,并发现产品列表广告的点击率在过去的几个月里稳定上升,今年八月同比增长了19%。

这份研究报告显示,从2012年11月起产品列表广告的点击率就已经高于普通的文字广告了,并且今年6月和7月两者的点击率最高相差21%。产品列表广告经过2012年后期的一个显著增长之后,在今年年初与文字广告的比重一直保持相对平稳,直到今年6、7月份产品列表广告的比重再次出现下滑。尽管如此,Marin仍相信随着Google将广告业务扩展到移动设备上,产品列表广告比重会再次获得提升。

与此同时,产品列表广告的点击率持续攀升,今年7月同比增长了53%,研究人员将其原因归结于日益激烈的竞争。尽管如此,产品列表广告的每次点击费用仍然低于普通文字广告。

由于产品列表广告更便宜和有效(从点击率的角度来看),今年7月产品列表广告所占的比重相比去年同期提升了一倍多,所以不必惊讶于商家重新分配了他们的价格。事实上,商家在今年6月份的节日期间花费了与2012年11月份的节日期间同样多的钱在产品列表广告上。

关于数据:Marin的研究主要集中在一组有代表性的广告:即谷歌的普通文字广告和产品列表广告。Marin收录了自2012年1月份以前每月的关键数据指标,并将其整体的趋势突出而清晰的展现出来而非简单的揭露数据。

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